O estúdio Glowmade Games, responsável pelo jogo de ação cooperativa King of Meat, vai despedir funcionários em janeiro de 2026, após um lançamento completamente desastroso em outubro de 2025.
O jogo, publicado pela Amazon Games e promovido pelo popular youtuber MrBeast, conseguiu apenas algumas centenas de jogadores em simultâneo, quando o objetivo era alcançar pelo menos 100 mil.
Este falhanço estrondoso mostra como até os projetos mais bem financiados e com excelente alcanço mediático podem ficar muito longe dos objetivos anunciados.
Vários funcionários da Glowmade confirmaram nas redes sociais que serão oferecidos despedimentos voluntários em janeiro de 2026, afetando cerca de uma dezena de colaboradores.
O processo de despedimentos coletivos iniciou-se já em dezembro, com a administração a convidar os funcionários para conversas sobre saídas voluntárias.
Os números que traduzem o fracasso de King of Meat
Os dados que ilustram o colapso da King of Meat são particularmente elucidativos. O jogo foi apresentado na Gamescom 2024 e lançado a 2 de outubro de 2025 para PC, PlayStation e Xbox, tratando-se de um jogo de plataformas cooperativo para até quatro jogadores.
As expectativas internas eram ousadas: pelo menos 100 mil utilizadores em simultâneo. A realidade foi bem diferente.
Durante o fim de semana de acesso gratuito, o pico de jogadores na plataforma Steam atingiu apenas 320 e, nas outras plataformas, os números também foram dececionantes.
Atualmente, o jogo mal consegue manter três dígitos de jogadores ativos.
Estes números são especialmente reveladores se tivermos em conta que o King of Meat foi apresentado num dos maiores eventos da indústria e recebeu promoção em larga escala da Amazon, um dos maiores conglomerados tecnológicos do mundo.
O preço inicial de lançamento também poderá ter contribuído para o seu fracasso: alguns relatos indicam que valor do jogo foi reduzido em 75% apenas um mês após o lançamento.
O investimento milionário em marketing foi insuficiente
Apesar do fracasso, a Amazon não poupou nos recursos para promover o jogo.
O estúdio investiu milhões em marketing, incluindo um vídeo de MrBeast que alcançou seis milhões de visualizações, um trailer no Gamescom que terá custado cerca de 500 mil dólares, publicidade no Discord e no Prime Video, bem como transmissões patrocinadas no Twitch.
Foram até utilizados autocarros personalizados em Londres para publicitar o título, numa manobra raramente vista no mundo dos videojogos.
No entanto, a experiência prática do jogo parece ter sido o verdadeiro obstáculo.
Os jogadores que participaram nos testes fechados revelaram que, embora o jogo fosse visualmente atraente, oferecia pouca profundidade de jogabilidade, com mecânicas de combate simplistas e um design de plataformas impreciso, que se tornava rapidamente cansativo.
O facto de se tratar de um jogo cooperativo que exigia uma compra para jogar (não era um jogo gratuito) também prejudicou a sua adoção num mercado saturado de títulos similares.
A saturação do mercado poderá ter sido um dos problemas
King of Meat chegou num período em que o mercado dos jogos cooperativos está extremamente competitivo.
O jogo partilha semelhanças com o inesperado sucesso de 2020, Fall Guys, sugerindo que os estúdios de produção continuam à procura do próximo grande fenómeno capaz de gerar receita recorrente.
No entanto, este caso mostra que o marketing agressivo e as recomendações de influenciadores não garantem o sucesso se o produto final não tiver valor genuíno.
Mesmo com o apoio de uma gigante tecnológica como a Amazon, a Glowmade enfrentou desafios que nenhuma campanha publicitária conseguiu superar.
Trata-se de mais um exemplo da série de fracassos que a Amazon Games tem vindo a enfrentar, o que reforça as dificuldades que as grandes empresas encontram ao tentarem estabelecer uma presença significativa na indústria dos videojogos.
