BIS, a famosa marca de wafer da Mondelēz Brasil, realizou o lançamento de uma experiência original e imersiva dentro de Roblox.
A novidade transporta todo o universo da marca para o ambiente interativo da plataforma. De acordo com Justine Higueras, diretora global de parcerias da Roblox, o Brasil tem o maior número de usuários ativos diários na Roblox fora dos Estados Unidos.
Desse modo, ele aponta que a plataforma registra um crescimento agregado de 183% em apenas quatro anos.
‘Com esse crescimento e escala, estamos entusiasmados em ver cada vez mais da vibrante cultura brasileira representada na plataforma de formas únicas e criativas, e a experiência de BIS, inspirada no icônico estádio MorumBIS, é o mais novo exemplo dessa tendência.’ comenta.
De acordo com a empresa, a ativação faz parte da estratégia de BIS de estar presente em momentos e espaços culturais que dialogam com seu público.
Quer saber como funcionam as casas de apostas em eSports? Gameshub tem um guia sobre o tema.
Bis e Roblox
‘Estar na Roblox não é só sobre jogar. É sobre cultura, conversa e conexão. BIS quer estar onde o público está, seja em um estádio, no feed ou dentro de um universo digital como esse. E sempre do nosso jeito: provocando, brincando e deixando aquele gostinho de quero mais.’, afirma Ana Assis, gerente de marketing de Bis da Mondelēz Brasil.
Para Ana Luiza Calil, analista de marketing da marca a ação encontrou um ponto de equilíbrio entre a diversão do estádio MorumBIS e o universo imersivo de Roblox.
‘Pensamos em como transformar o estádio em um ambiente interativo, divertido e imersivo o suficiente para engajar os jogadores e criar uma experiência realmente cativante que traduzisse a conexão entre a marca e o público da plataforma de forma leve, divertida e autêntica, unindo a paixão pelo futebol ao entretenimento digital.’, afirmou.
A experiência leva os jogadores a um campo de futebol inspirado no MorumBIS, misturando os mundos físico e digital de forma inédita na plataforma.
No jogo, os usuários capturam esferas temáticas de BIS para aumentar seu poder no campo e disputar o ranking. Ao completar desafios, é possível resgatar recompensas reais, como cupons de desconto para compras online dos produtos da marca.
‘Na Mondelēz, estamos acelerando o desenvolvimento de uma nova geração de jornadas que integram o entretenimento com o e-commerce.’, explica Maria Mujica, VP de E-commerce Latam de Mondelēz.
Nova ferramenta Roblox
Além da ação com a Mondelēz, a Roblox anunciou o lançamento do Roblox Sentinel, um sistema de inteligência artificial criado para identificar comunicações que possam colocar crianças em risco.
A solução, já utilizada pela empresa desde o final de 2024, permite investigar casos suspeitos e, quando necessário, acionar autoridades, inclusive no Brasil.
Disponível como código aberto, o Sentinel pode ser adotado por outras plataformas digitais, ampliando seu impacto na proteção de usuários.
De acordo com a Roblox, o Sentinel faz parte do kit de ferramentas de segurança de código aberto e foi projetado para detectar padrões sutis de comunicação que indiquem tentativas de aliciamento.
Resultados
Apenas na primeira metade de 2025, o sistema ajudou a enviar cerca de 1.200 relatórios ao National Center for Missing and Exploited Children. De acordo Matt Kaufman, Chief Safety Officer da Roblox, a combinação entre tecnologia de IA e colaboração com a comunidade global de segurança digital é essencial para criar um ambiente mais seguro.
Além disso, a operação do Sentinel integra um modelo híbrido, no qual especialistas humanos revisam casos sinalizados pela IA e alimentam um ciclo contínuo de aprendizado para aprimorar detecções.
De acordo com o comunicado, isso garante que a ferramenta se mantenha atualizada diante das mudanças no comportamento de atores mal-intencionados.
A Roblox também coopera com iniciativas como o ROOST e o projeto Lantern, da Tech Coalition, para fortalecer a segurança online.
Para Juliet Shen, Head of Product do ROOST, a disponibilização do Sentinel em código aberto amplia o acesso a ferramentas sofisticadas e reforça o compromisso da indústria com a proteção infantil na internet.
De acordo com dados da Mobile Time, o Roblox tem apresentado um aumento significativo de adolescentes e adultos jovens.
No primeiro trimestre de 2025, a base global contava com 36,1 milhões de DAUs com menos de 13 anos, e 61 milhões com 13 anos ou mais, representando respectivamente cerca de 37% e 63% do total.
