Begin oktober verscheen er opeens een enorme opblaasbare vis op het Jaarbeursplein in Utrecht. Het bleek te gaan om een opvallende reclamestunt van de Staatsloterij, bedoeld om aandacht te trekken voor de trekking op 10 oktober. Niet iedereen was daar blij mee: de gemeente Utrecht liet weten teleurgesteld te zijn over deze vorm van gokreclame in de openbare ruimte.
De actie werd bedacht door reclamebureau Brand New Live, dat de campagne op 6 oktober lanceerde. De oranje reclamevis, die maar liefst 33 meter lang, 22 meter breed en 17 meter hoog is, werd met grote airblowers opgeblazen naast het Centraal Station. Eerder was de vis al te zien op drukke andere locaties in Nederland, zoals bij de A’DAM Toren in Amsterdam, langs de A4 bij Schiphol en in de Koopgoot in Rotterdam.
Kritiek vanuit de gemeenteraad
De actie leidde volgens de Utrechtse Internet Courant tot vragen in de Utrechtse gemeenteraad. Meerdere partijen uitten hun zorgen en vroegen wethouder Susanne Schilderman om uitleg. Ze wezen op het groeiende aantal mensen met een gokverslaving en vonden het niet gepast dat bedrijven als de Staatsloterij op deze manier reclame maken in de openbare ruimte. “Eigenlijk is er maar één winnaar: de staatskas die wordt gespekt met de verliezen van inwoners,” aldus de raadsleden.
Wethouder: promotieactie is legaal
Wethouder Schilderman liet in haar reactie op de vragen weten dat ook de gemeente liever geen dergelijke gokreclames ziet, maar dat ze er weinig tegen kan beginnen. Volgens de wet mogen loterijen namelijk gewoon reclame maken in de openbare ruimte. De Nederlandse Loterij, het moederbedrijf van de Staatsloterij en van Holland Casino, had netjes een vergunning aangevraagd en kreeg die ook toegekend, omdat er juridisch niets mis mee was.
Wel wil de wethouder onderzoeken hoe de gemeente in de toekomst beter kan omgaan met dit soort situaties. Ze gaf daarbij aan dat er waarschijnlijk een landelijke wetswijziging nodig zou zijn voor blijvende veranderingen met betrekking tot gokreclames in het straatbeeld.
