De verdeling van het online goklandschap in Nederland is opnieuw in kaart gebracht en laat een duidelijke trend zien: de markt raakt steeds gelijkmatiger verspreid. Hoewel Unibet nog steeds bovenaan staat, is het aandeel van deze aanbieder sinds vorig jaar merkbaar afgenomen. Volgens recente ramingen bezit Unibet momenteel ongeveer 18% van de markt. TOTO volgt met circa 13%, terwijl bet365 met 12% de derde positie inneemt. Vooral bij de kleinere aanbieders zijn duidelijke verschuivingen zichtbaar, wat wijst op een bredere spreiding van het marktaandeel.
Tijdens een presentatie op vrijdagavond lichtte Ed Birkin van consultatiebedrijf H2 Gambling Capital verschillende ontwikkelingen toe, waaronder de mate waarin spelers gebruikmaken van het legale aanbod in Nederland. Het onderzoeksbureau publiceert jaarlijks vergelijkbare analyses van de Nederlandse markt, aangevuld met vooruitzichten voor de toekomst.
H2 deelde daarnaast een schatting van de marktaandelen van de individuele providers. Uit die cijfers blijkt dat de gevestigde namen nog steeds de grootste spelers zijn, maar dat zij gezamenlijk wel terrein hebben verloren. Die ruimte lijkt te zijn opgevuld door kleinere aanbieders, wellicht als gevolg van de invoering van strengere speellimieten in het najaar van 2024.
Grote spelers verliezen terrein
Halverwege 2025 publiceerde H2 voor het laatst een overzicht van de marktaandelen. Destijds controleerden Unibet, TOTO en bet365 samen ongeveer de helft van de Nederlandse online gokmarkt. Unibet (één van de weinige PayPal casino’s binnen het gereguleerde aanbod) had toen nog een aandeel van 24%, gevolgd door TOTO met 15% en bet365 met 11%. Zes maanden later is dat beeld duidelijk veranderd, vooral door de terugval van Unibet.
Met een aandeel van 18% blijft Unibet weliswaar de marktleider, maar het verschil met zijn grootste concurrenten is wat kleiner geworden. TOTO en bet365 behouden hun tweede en derde plek, al is ook het aandeel van TOTO licht gedaald. Bet365 wist juist te groeien en ging van 11% naar 12%.
Kleinere goksites profiteren
De meest opvallende veranderingen doen zich voor bij de kleinere Nederlandse online casino’s. In eerdere overzichten werd het aandeel van Kansino, 711 en Circus elk op 3% geschat, terwijl dat van LiveScore Bet – inmiddels niet meer actief – rond de 4% zat. Overige aanbieders werden destijds in één categorie ingedeeld en bezaten gezamenlijk 11% van het totale marktaandeel.
In de nieuwste analyse laat H2 zien dat Kansino, Circus en 711 hun positie hebben versterkt en nu ieder rond de 5% uitkomen. Daarnaast is er een brede middengroep ontstaan van dertien aanbieders met een aandeel van 1% tot 2%. Ook One Casino en GGPoker worden genoemd, maar hun aanwezigheid blijft vooralsnog beperkt tot minder dan 1% van de markt.
