DraftKings heeft zijn sportpartnerschappen in de VS uitgebreid door een meerjarige reclameovereenkomst te sluiten met NBCUniversal, inclusief het dochterbedrijf NBC Sports.
DraftKings is al jarenlang één van de grootste aanbieders van weddenschappen binnen de sportwereld. Het digitale sportgaming- en entertainmentbedrijf heeft een breed scala aan samenwerkingen met enkele van de grootste sportorganisaties in de VS. Deze nieuwe deal geeft DraftKings exclusieve mogelijkheden om zijn merk zichtbaar te maken binnen het uitgebreide sportportfolio van NBCUniversal.
Het is opnieuw een enorme stap voor de grootste bookmaker van de VS, die onlangs nog recordcijfers voor het tweede kwartaal van dit jaar rapporteerde.
Vorige maand meldde DraftKings een recordomzet van $1,5 miljard in Q2, een stijging van 37% ten opzichte van dezelfde periode in 2024.
Hun sportsbook droeg $997,9 miljoen bij aan dat totaal, een jaarlijkse stijging van 45,3%.
Wat betekent deze nieuwe deal?
Deze overeenkomst is voor een deel een vervanging van de Media Services Agreement tussen NBCUniversal en PointsBet, die liep vanaf augustus 2020 en die $500 miljoen waard zou zijn.
Naast een reclamedeal omvatte de eerdere overeenkomst met PointsBet ook aandelenopties en affiliate fees vanuit het sportsbook.
In 2023 werd het partnerschap aangepast: de marketingverplichtingen van PointsBet werden versoepeld, en de samenwerking zelf werd met twee jaar verlengd.
De nieuwe samenwerking met DraftKings betekent dat het merk mag adverteren bij alle grote sportevenementen die NBCUniversal uitzendt, met exclusieve rechten op digitale sponsoring van onder andere online sportweddenschappen, iGaming, daily fantasy sports (DFS), online loterijen en paardenraces.
Welke sportpartnerschappen heeft DraftKings nu?
DraftKings heeft inmiddels bijna een monopolie wat betreft sponsordeals met de populairste sporten in de VS.
Het bedrijf is een officiële partner voor daily fantasy sports en sportweddenschappen op de wedstrijden van de National Football League (NFL), de National Hockey League (NHL), de PGA Tour, het Ultimate Fighting Championship (UFC) en de Women’s National Basketball Association (WNBA).
Daarnaast is DraftKings de officiële sportweddenschappenpartner van de NBA, daily fantasy partner van NASCAR en een geautoriseerde gamingaanbieder voor Major League Baseball.
Het bedrijf werd in 2012 opgericht in Boston door Jason Robins, Matt Kalish en Paul Liberman, aanvankelijk als aanbieder van daily fantasy sports.
Vandaag de dag exploiteert DraftKings een live sportsbook via mobiele en fysieke casino’s in 28 Amerikaanse staten, in Washington DC en in de Canadese staat Ontario.
DraftKings’ leidinggevende positie in de Amerikaanse markt bleek weer tijdens de start van het NFL-seizoen, toen de online sportweddenschappen in New York in één week met $28,5 miljoen stegen. DraftKings leidde de markt met totale inzetten van $202,4 miljoen in de week van 8 september 2025.
Daarnaast biedt DraftKings een online casino- en slotaanbod in vijf Amerikaanse staten en Ontario, onder andere via zijn merk Golden Nugget Online Gaming. Via de app Jackpocket verzorgt het bedrijf toonaangevende digitale loterijen in de VS, en zijn daily fantasy sports zijn beschikbaar in 44 Amerikaanse staten, Washington DC en enkele Canadese provincies.
Welke sportrechten bezit NBCUniversal?
Als gevolg van de overeenkomst wordt DraftKings zichtbaar in het volledige sportportfolio van NBCUniversal.
Het omroepbedrijf heeft uitzendrechten voor onder meer de NFL, PGA Tour, Ryder Cup, Engelse Premier League, NBA, WNBA en NCAA football en basketball.
Daarnaast bevat de deal het recht op marketing bij topevenementen zoals Super Bowl LX, het NBA All-Star Weekend en het WK Voetbal 2026 (uitgezonden op Telemundo in het Spaans).
Na een recordjaar in 2024 zegt NBCUniversal nu maandelijks 286 miljoen sportfans te bereiken.
Ook krijgt DraftKings met de nieuwe deal mogelijkheden om voor promotionele activiteiten samen te werken met bekende sportpresentatoren van NBCUniversal.
Reacties vanuit de top
Stephanie Sherman, Commercieel Directeur bij DraftKings, zegt:
“We zijn trots om onze krachten te bundelen met NBCUniversal, een iconische naam binnen sportentertainment.
Onze aanwezigheid bij hun sportevenementen zal de fans op nieuwe manieren aanspreken en onze live betting-mogelijkheden verder versterken.
Samen bieden we een ervaring die net zo snel en meeslepend is als de sport zelf.”
Peter Lazarus, Uitvoerend Vicepresident van NBC Sports, Sports & Olympics:
“DraftKings domineert al meer dan tien jaar de sportweddenschappenmarkt en is een pionier binnen deze industrie.
Er is geen betere partner denkbaar om weddenschappen voor ons ongeëvenaarde sportportfolio aan te bieden.
Door onze expertise in sportentertainment te combineren met DraftKings’ innovatieve talent veranderen we de kijkervaring, net nu NBCUniversal zich klaarmaakt om wereldwijd een ongekend sportprogramma-aanbod te lanceren.”
