La marque Xbox traverse l’une des périodes les plus tumultueuses de son histoire, alors qu’elle continue de faire face à une baisse de son audience et à une perte de confiance des joueurs.
Bien sûr, la deuxième hausse de prix de ses consoles actuelles, l’annulation de plusieurs projets majeurs et l’inflation récente du prix du Xbox Game Pass n’ont guère inspiré confiance aux consommateurs. Cela a naturellement conduit beaucoup de gens à se demander quel avenir attend Xbox, certains doutant même de sa capacité à rester un acteur majeur du marché du hardware.
Malgré tout, l’action Microsoft a récemment grimpé de plus de 2 %, atteignant 528,57 $ par action. Beaucoup attribuent cette progression à son engagement dans le développement de l’intelligence artificielle et à la confiance dans sa stratégie gaming.
L’action Microsoft en hausse
La question peut se poser de deux manières : ces controverses ont-elles réellement un impact sur la position de Microsoft dans l’industrie du jeu vidéo ? Ou bien cette croissance prouve-t-elle que ces polémiques n’auront pas de conséquences plus graves pour la marque et sa réputation ?
Il est difficile d’évaluer l’impact de décisions comme la hausse du prix du Game Pass, tout dépend de la réaction du public. Si les consommateurs crient « Xbox est mort » mais restent abonnés, alors la controverse n’aura pas entraîné de coût réel pour Microsoft, et la stratégie sera considérée comme un succès.
Cette augmentation des prix, combinée au fait que les points Xbox Rewards ne peuvent plus être utilisés pour le Game Pass, a créé une relation plus conflictuelle avec les joueurs et poussera probablement certains à repenser leurs achats.
Malgré une série de décisions qui ont pu aliéner une partie de sa communauté, la hausse du cours de l’action Microsoft suggère que l’impact sera probablement de courte durée.
Quand sortira la prochaine Xbox ?
Il faut rappeler qu’il s’agit ici du cours de l’action Microsoft dans son ensemble : la position de l’entreprise en tant que géant technologique reste un moteur de croissance. Cependant, le choix de réaffirmer son engagement envers le hardware — plutôt que de se concentrer uniquement sur le cloud gaming, comme beaucoup l’avaient imaginé — a permis à Microsoft d’équilibrer davantage son portefeuille.
L’orientation vers l’intelligence artificielle continue aussi de porter ses fruits, la position de Microsoft en tête de l’intégration logicielle de l’IA offrant des perspectives prometteuses de croissance à long terme.
Pour l’instant, il est difficile de savoir ce que cela implique pour la prochaine génération de consoles Xbox.
Certains joueurs spéculent que les récentes hausses de prix seraient une sorte de stratégie de sortie, une dernière tentative pour maximiser les profits avant de se retirer définitivement du marché.
Cependant, Microsoft a publié la déclaration suivante à Windows Central, réaffirmant son engagement envers la production de matériel :
« Nous investissons activement dans nos futures consoles et appareils conçus, développés et fabriqués par Xbox.
Pour plus de détails, la communauté peut se référer à notre annonce d’accord avec AMD. »
En ce moment, beaucoup d’attention se porte sur la ROG Xbox Ally X, la nouvelle console portable de Xbox, principalement en raison de son prix élevé — un autre sujet de discussion financière à ajouter à la liste.
Cependant, la console n’étant pas encore sortie, il est difficile de savoir si ce prix aura un réel impact sur ses ventes. Cela dit, avec les rumeurs selon lesquelles la PlayStation 6 pourrait être une console hybride portable, la sortie de l’Ally X pourrait bien servir de test décisif pour mesurer la manière dont Microsoft abordera la prochaine génération de consoles Xbox.
