Par Philémon Stinès
Electronic Arts a annoncé EA Advertising, une nouvelle plateforme permettant aux marques de diffuser de la publicité dans ses jeux de sport. Elle vise à s’intégrer directement au gameplay et aux expériences en direct, notamment dans EA SPORTS FC, Madden NFL et College Football. Elle s’étend également à des titres comme The Sims, Skate et d’autres jeux.
Même si cela peut sembler inquiétant, les capacités restent relativement limitées. La plateforme EA Advertising, qui dispose d’ailleurs de son propre site, permet des placements publicitaires dynamiques en temps réel, allant des panneaux dans les stades et des incrustations sur les tableaux de score jusqu’à du contenu personnalisé en jeu et des défis de marque. EA affirme que ces intégrations sont conçues pour améliorer l’expérience du joueur plutôt que la perturber. Les publicités sont mises à jour en temps réel et optimisées à l’aide de données d’engagement agrégées.
« Les joueurs viennent chaque jour dans les jeux et expériences en direct d’EA pour jouer, regarder, créer et se connecter », a déclaré David Tinson, Chief Experiences Officer chez Electronic Arts. « Cela offre aux marques une opportunité significative d’apparaître de manière à ajouter de la valeur et à respecter l’expérience des joueurs, tout en conservant l’authenticité des univers que nos équipes construisent. Avec EA Advertising, nous aidons les marques à s’intégrer à ces moments de manière pertinente et pensée pour les joueurs. »
Dans le cadre de ce lancement, EA introduit un programme de partenaires EA SPORTS. Il donnera à un groupe sélectionné de marques l’accès à des expériences fans co-créées, intégrées dans et autour de ses jeux. Cela inclut notamment la couverture d’événements en direct, des intégrations en jeu, des outils pour les créateurs et des initiatives menées par des athlètes. L’entreprise déploie également des capacités améliorées de ciblage et de mesure, alimentées par un nouveau serveur publicitaire propriétaire et un SDK conçu spécifiquement pour son moteur Frostbite. Cela devrait permettre de mesurer les impressions afin de déterminer ce qui fonctionne ou non à l’avenir, dans ce qu’elle appelle « l’Ad Science ».
Les marques impliquées sont les suivantes :
Il convient de noter que ces publicités proviennent de marques qui faisaient déjà de la publicité dans les jeux auparavant. Le dernier jeu affichait des publicités sur les panneaux autour du terrain, avec notamment Crunchyroll qui apparaissait de mémoire.
EA a déclaré un chiffre d’affaires net GAAP d’environ 7,5 milliards de dollars pour l’exercice fiscal 2026, avec ses jeux et services touchant plus de 120 millions de joueurs chaque mois au cours de l’année. L’entreprise affirme que cette échelle est son principal argument auprès des annonceurs, en soulignant que les joueurs disputent plus d’un milliard de matchs par mois rien que dans EA SPORTS FC. Cela montre qu’il y a énormément d’audience sur ces jeux, et alors que les annonceurs cherchent à diversifier leurs emplacements, EA semble disposée à les proposer de manière moins intrusive.
Spécialiste du gambling en ligne sous toutes ses formes, Philémon Stinès consacre désormais son temps au partage de son expérience aux joueurs à la recherche d'informations, de conseils ou d'avis, qu'ils soient débutants ou confirmés. S'inscrivant dans une démarche de veille technologique et innovation constante, son travail met en lumière aussi bien les aspects techniques de l'univers du jeu d'argent en ligne que ceux liés à l’expérience joueur.
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