L’éditeur en ligne JOE a fait un grand pas dans l’univers des paris sportifs en s’associant à FairPlay Sports Media, anciennement connu sous le nom d’Oddschecker.
Ce partenariat stratégique permettra à JOE d’exploiter les outils BetTech de FairPlay — des outils d’affichage, de données et de prédiction alimentés par l’intelligence artificielle.
Ces solutions sont conçues pour compléter le contenu éditorial en apportant des analyses sportives actualisées, tout en offrant un accès privilégié au vaste réseau d’opérateurs de paris de FairPlay, renforçant ainsi les opportunités d’affiliation marketing.
Dans le cadre de cette collaboration, JOE pourra intégrer des widgets interactifs dans ses articles sportifs, redirigeant directement les lecteurs vers les paris proposés par les partenaires de FairPlay.
Le partenariat comprendra également des initiatives sur les réseaux sociaux et des opportunités de branding vidéo afin de consolider l’association entre les deux marques.
Qui est FairPlay Sports Media ?
Oddschecker Global Media est devenu FairPlay Sports Media en janvier 2024, marquant son évolution d’une simple plateforme de comparaison de cotes en un réseau médiatique sportif international.
Parmi ses partenaires figurent Reach plc, propriétaire du média britannique The Mirror. Leur collaboration a permis à la marque Oddschecker de devenir le partenaire exclusif de la nouvelle section paris sportifs du site du Mirror.
FairPlay compte aujourd’hui plus de 100 partenaires bookmakers à travers le monde, dont certains des plus grands noms du secteur : bet365, DraftKings, FanDuel, BetMGM, Paddy Power, William Hill et Ladbrokes.
La renaissance de JOE après ses difficultés financières
JOE gère plusieurs sites d’actualité sportive et de divertissement au Royaume-Uni et en Irlande, visant un public âgé de 18 à 35 ans, et revendique une audience mondiale de 28 millions d’utilisateurs.
Le groupe a cependant traversé plusieurs crises : fondé en 2010 en Irlande par l’entrepreneur Niall McGarry, il a été racheté deux fois après avoir été placé en redressement judiciaire.
La version britannique a été lancée en 2015, mais en 2020, la société mère Maximum Media est entrée en procédure d’examinership en Irlande, avec plus de 6 millions d’euros de dettes envers ses créanciers, bailleurs et le fisc.
À cette période, Joe Media UK a été rachetée après sa mise en administration par le fonds d’investissement Greencastle Capital, qui en a confié la gestion à la société londonienne Iconic Labs.
En avril 2024, l’entreprise a de nouveau été sauvée après l’effondrement de Greencastle, qui laissait des dettes impayées envers le fisc britannique (HMRC).
Le nouveau propriétaire des opérations britanniques et irlandaises est alors devenu le magnat de Setanta Sports, Mickey O’Rourke, via sa société JMG Media Limited.
Désormais intégrée à JMG Media, JOE vise à renforcer l’engagement de son audience en centrant son contenu sur des débats d’actualité et se décrit comme un réseau social lifestyle, incitant les utilisateurs à publier leurs propres vidéos et histoires.
Les articles comportent souvent des liens d’affiliation vers des services d’achat en ligne ou de paris sportifs.
Réactions des dirigeants au partenariat
Stuart Simms, PDG du groupe FairPlay Sports Media :
« JOE est devenue, au cours de la dernière décennie, une marque emblématique de l’actualité sportive et du contenu engageant, aussi bien sur son marché irlandais qu’à l’international.
En tant que marque, elle s’intègre parfaitement aux services BetTech et de conseil en paris sportifs de FairPlay Sports Media, qui permettront d’enrichir le contenu éditorial, de créer de nouvelles sources de revenus et, en fin de compte, d’offrir une meilleure expérience aux fans.
En tant que réseau, nous avons prouvé que nous pouvions apporter une réelle valeur à nos partenaires grâce à l’intégration d’outils complémentaires, à une analyse des paris plus pointue, et à la création de passerelles entre les opérateurs de paris et les grandes marques médiatiques comme JOE, afin d’atteindre leur plein potentiel d’engagement et de monétisation. »
Paul O’Donohoe, associé directeur du JOE Media Group :
« Nous sommes ravis de nous associer à la solution BetTech de FairPlay Sports Media.
Nous faisons partie des groupes de publication sociale les plus influents au monde en matière d’engagement en ligne.
Grâce à l’intégration de cette technologie et au vaste réseau d’opérateurs de FairPlay, nous allons pouvoir franchir un cap majeur dans le domaine des transactions.
Les données auxquelles nous avons désormais accès grâce à cet accord vont aussi nous permettre de proposer un contenu sportif plus dynamique et informatif, offrant à notre audience une expérience plus riche et plus interactive. »
