Une nouvelle enquête a révélé un soutien massif en faveur de la fin de la domination de Google et Apple sur la distribution des jeux mobiles.
Plus de 300 professionnels seniors du développement de jeux au Royaume-Uni et aux États-Unis ont répondu à cette étude commandée par Aptoide, une boutique d’applications indépendante. Parmi eux, 84 % estiment qu’il faut offrir davantage d’options pour distribuer les jeux mobiles, au-delà du duopole actuellement exercé par l’App Store et le Google Play Store.
Ce sujet alimente les débats parmi les développeurs depuis plusieurs années. En octobre 2024, Google a d’ailleurs été contraint d’ouvrir le Play Store aux boutiques tierces après qu’Epic Games a remporté une bataille antitrust de quatre ans contre le géant technologique.
La nouvelle enquête, réalisée par Atomik Research, constitue la base du rapport publié le 7 octobre intitulé CTRL. ALT. DEL. Reclaiming The Game Distribution Landscape.
Les résultats montrent que 87 % des entreprises interrogées tirent la majorité de leurs revenus du Google Play et de l’App Store, tandis que 67 % se disent préoccupées par leur dépendance excessive à ces deux canaux quasi exclusifs.
Les frais exorbitants des boutiques d’applications et les coûts marketing élevés représentent la principale difficulté pour 51 % des répondants. De plus, 50 % estiment qu’Apple et Google privilégient leurs propres services, accentuant ainsi le mécontentement croissant dans le secteur.
Il est évidemment dans l’intérêt d’Aptoide de mettre en avant les avantages de l’utilisation d’une boutique d’applications alternative, mais en recueillant l’avis de 304 cadres dirigeants de l’industrie, l’entreprise dispose désormais d’arguments particulièrement convaincants.
L’idée reçoit un soutien notable : 74 % des répondants s’attendent à ce que les boutiques d’applications alternatives fassent partie de leur stratégie de distribution d’ici cinq ans, tandis que 73 % prévoient une croissance à deux chiffres de leurs revenus en y ayant recours.
Le rapport d’Aptoide soutient que ces plateformes peuvent relancer la croissance de jeux dont les revenus se sont stabilisés sur Google Play ou l’App Store, en leur offrant une nouvelle visibilité et un accès à de nouveaux utilisateurs.
Où les boutiques alternatives peuvent marquer des points
Sans citer de noms, le rapport mentionne une étude de cas issue des propres archives d’Aptoide, révélant qu’un « grand éditeur de jeux mobiles » s’était tourné vers la plateforme après que ses revenus avaient stagné sur Google Play.
Sur une période de deux ans, Aptoide a généré plus de 76 millions de dollars de revenus bruts pour ce développeur, avec plus de deux millions de téléchargements, démontrant que même les titres déjà couronnés de succès peuvent réaliser des gains significatifs grâce à une stratégie reposant sur les boutiques alternatives.
Le rapport souligne également les bénéfices pour les petites équipes et les jeux indépendants récents, puisque ces plateformes offrent des conditions plus équitables et permettent parfois de lancer un jeu le même jour que sur les boutiques traditionnelles.
Les jeux Fist Out, Monmate Master, Legend of Mushroom, Zombie.io et Samkok: New Force du studio JoyNet Games ont tous bénéficié d’une stratégie de distribution multicanale dès le premier jour.
Un porte-parole de JoyNet Games a déclaré :
« Le passage à une distribution alternative n’est plus une théorie.
Les canaux de distribution alternatifs nous permettent d’atteindre un public plus large, de réduire notre dépendance à une seule plateforme et d’adopter des stratégies marketing plus flexibles.
Ils offrent également une optimisation des coûts et une meilleure rentabilité. »
Résumé exécutif
Dans son résumé exécutif, Paulo Trezentos, PDG et cofondateur d’Aptoide, a souligné la nécessité croissante d’un changement :
« L’écosystème du jeu mobile a besoin d’une remise à zéro.
Depuis trop longtemps, le Play Store de Google et l’App Store d’Apple fonctionnent comme un duopole enraciné — imposant trop de règles, prenant trop de revenus et limitant la flexibilité des développeurs et éditeurs qui font vivre l’industrie.
Le potentiel commercial et créatif s’est retrouvé de plus en plus étouffé.
Mais la tendance s’inverse.
Une nouvelle vague d’opportunités émerge grâce aux boutiques d’applications alternatives, des plateformes qui offrent aux créateurs de jeux plus de contrôle, de meilleures conditions économiques et un accès à de nouveaux publics. »
Principaux enseignements du rapport CTRL. ALT. DEL.
- Le duopole : 87 % des développeurs seniors déclarent que la grande majorité de leurs revenus provient encore des boutiques Google et Apple.
- Mécontentement de l’industrie : 67 % craignent les risques liés à cette dépendance, et 84 % réclament un écosystème plus diversifié.
- Points de douleur des développeurs : 51 % citent les frais excessifs comme principale frustration, suivis par les coûts d’acquisition et de marketing élevés (46 %), les politiques rigides (44 %) et les difficultés de visibilité (43 %).
- Jardins fermés : 50 % s’inquiètent du fait qu’Apple et Google favorisent leurs propres services.
- Opportunité des boutiques alternatives : 73 % s’attendent à une croissance à deux chiffres de leurs revenus en publiant sur ces plateformes.
- Avantages perçus : l’accès à de nouveaux utilisateurs (43 %) et une plus grande liberté face aux politiques restrictives (42,4 %) figurent parmi les bénéfices majeurs.
- Perspectives d’avenir : 74 % pensent que les boutiques alternatives deviendront une part essentielle de leur stratégie de distribution d’ici cinq ans — un chiffre qui grimpe à 86 % aux États-Unis.
