Par Philémon Stinès
Il fut un temps où l’envoi par les éditeurs d’objets de collection démesurés et un peu ridicules à des influenceurs semblait novateur. Aujourd’hui, cela ressemble surtout à une vitrine numérique dont le reste du public est exclu.
Warner Bros Games a dévoilé une figurine LEGO Batman surdimensionnée personnalisée pour promouvoir LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight, mais à moins de gérer une énorme chaîne YouTube, il y a peu de chances d’y avoir accès. Selon Brick Fanatics, cette version agrandie de Batman a été offerte directement au YouTuber JayShockblast dans le cadre des célébrations de lancement du jeu.
En soi, la construction est franchement réussie. Conçue par le LEGO Certified Professional Matija Pužar, elle reprend le style des figurines LEGO “oversized” officielles, avec le visage sombre de Batman qui semble vous fixer intensément. C’est exactement le genre d’objet que les fans de LEGO achèteraient sans hésiter s’il était commercialisé. Le problème ? WB n’a apparemment aucune intention de le vendre.
Et c’est là que ça devient frustrant.
Le marketing dans le jeu vidéo et le divertissement glisse de plus en plus vers une forme étrange où les éditeurs créent des objets réellement désirables… mais uniquement pour les influenceurs et les créateurs de contenu, tandis que le grand public doit se contenter de regarder des vidéos de déballage de choses qu’il ne pourra jamais posséder. On passe de “célébration de la communauté” à “regardez ce que vous n’aurez pas”.
Pour être juste, ce n’est pas propre à LEGO ou à Batman. Les éditeurs font ça depuis des années avec des consoles personnalisées, des statues, des répliques d’objets et des coffrets collector envoyés à des streamers ayant des centaines de milliers d’abonnés. Mais LEGO rend le phénomène encore plus irritant, car contrairement à un frigo brandé ou un objet marketing sans intérêt, ce type de figurine est exactement le genre de produit que beaucoup de gens voudraient acheter.
L’ironie, c’est que LEGO a déjà prouvé que ces figurines surdimensionnées se vendent. Des sets officiels comme la figurine géante de Dark Vador à venir ou la figurine d’astronaute “Blue Astronaut” existent justement parce qu’il y a une demande claire. Voir une version Batman aussi réussie rester enfermée dans une opération marketing destinée aux influenceurs paraît donc inutilement cynique.
Et cela tombe à un moment particulier pour la nostalgie LEGO Batman. Le Chevalier Noir est l’une des licences crossover les plus populaires de LEGO depuis des années, des anciens jeux LEGO Batman jusqu’à The LEGO Batman Movie et les nombreuses minifigurines à collectionner. Les fans ne manquent clairement pas.
LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight sort le 22 mai sur PS5, Xbox Series X/S et PC, même si les possesseurs de l’édition Deluxe peuvent déjà y jouer. Et même si le jeu reçoit de très bons premiers retours, cette figurine Batman surdimensionnée pourrait bien devenir ce que les gens regrettent le plus de ne pas pouvoir acheter.Ils vous laisseront quand même payer 80 £ pour le jeu afin d’obtenir l’édition Deluxe. Ils ne sont pas si cruels.
Spécialiste du gambling en ligne sous toutes ses formes, Philémon Stinès consacre désormais son temps au partage de son expérience aux joueurs à la recherche d'informations, de conseils ou d'avis, qu'ils soient débutants ou confirmés. S'inscrivant dans une démarche de veille technologique et innovation constante, son travail met en lumière aussi bien les aspects techniques de l'univers du jeu d'argent en ligne que ceux liés à l’expérience joueur.
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