Le propriétaire de William Hill, Evoke, a annoncé un cinquième trimestre consécutif de croissance annuelle de son chiffre d’affaires, atteignant 435 millions de livres sterling entre juillet et fin septembre — soit une hausse de 5 % par rapport à la même période en 2024.
Il s’agit d’un progrès notable pour le groupe, alors que l’ensemble du secteur des paris observe avec inquiétude l’arrivée du budget de novembre au Royaume-Uni, où la chancelière Rachel Reeves devrait annoncer des changements majeurs concernant la fiscalité des jeux d’argent.
Dans sa mise à jour des résultats du troisième trimestre 2025, Evoke a attribué une partie de cette croissance au retour de la progression du segment Retail, ce qui signifie que les trois divisions du groupe ont enregistré une hausse de leurs revenus sur la période.
Evoke, société mère de William Hill, 888 et Mr Green, a adressé un message positif à ses investisseurs en réaffirmant ses prévisions annuelles 2025, visant une marge d’EBITDA ajusté d’au moins 20 %, ce qui placerait le groupe au-dessus des attentes actuelles du marché, estimées à environ 362 millions de livres sterling.
Menace d’une hausse de la taxe sur les jeux d’argent
Cette perspective optimiste ne tient toutefois pas compte d’une éventuelle hausse des taxes sur les jeux d’argent, qui pourrait sérieusement compromettre ces projections positives.
La chancelière Rachel Reeves devrait introduire un taux d’imposition unique pour les jeux d’argent en ligne lors de la présentation de son budget le 26 novembre, à travers la création d’un Remote Betting & Gaming Duty harmonisé.
Cette annonce a déjà suscité une vive opposition dans l’industrie, plusieurs grands opérateurs ayant prévenu de risques de fermetures de points de vente et de suppressions d’emplois si ces hausses fiscales venaient à être confirmées.
Evoke fait partie des voix les plus critiques face à la réforme envisagée, avertissant que 120 à 200 points de vente William Hill pourraient devoir fermer leurs portes en cas de hausse de la fiscalité, mettant ainsi jusqu’à 1 500 emplois en danger.
De leur côté, Paddy Power (groupe Flutter) a déclaré que ses récentes fermetures de boutiques pourraient n’être que les premières d’une longue série si la chancelière Rachel Reeves poursuit son projet, tandis que Betfred a estimé que 7 500 emplois pourraient être menacés par une telle mesure.
Plus tôt cette semaine, le secteur britannique des courses hippiques s’est également mobilisé, avec 363 personnalités de l’industrie signant une lettre ouverte adressée à la chancelière pour demander une révision de la hausse envisagée des taxes.
Hausse des revenus pour toutes les divisions au T3 2025
Alors que l’industrie retient son souffle dans l’attente des annonces de Rachel Reeves, Evoke peut néanmoins se féliciter de la dynamique positive observée dans ses trois divisions au cours du troisième trimestre 2025.
La division internationale a mené la croissance avec une augmentation de 6 %, atteignant 150,4 millions de livres sterling.
Le segment Retail a enregistré une hausse de 5 %, à 121,7 millions de livres, tandis que la branche en ligne Royaume-Uni et Irlande reste la principale source de revenus, affichant une légère progression de 1 % à 163,3 millions de livres.
Le PDG Per Widerström a confirmé que les stratégies actuelles du groupe renforçaient ses capacités concurrentielles à long terme, permettant de bâtir une entreprise plus efficace et plus rentable.
Le segment Retail a notamment bénéficié du déploiement de nouvelles bornes de jeu au début de l’année, enregistrant une hausse de 6 % tant sur les paris sportifs (67,1 millions de livres) que sur les jeux de casino (54,6 millions de livres) au cours du trimestre.
Du côté de la division en ligne Royaume-Uni et Irlande, les revenus des paris ont progressé de 8 %, mais cette performance a été partiellement compensée par une baisse de 2 % du chiffre d’affaires provenant des jeux.
Evoke a attribué une partie de la pression sur ses résultats à la performance de 888, expliquant que la société avait réduit ses dépenses marketing afin de viser des rendements plus élevés sur le long terme.
Un succès majeur est toutefois venu avec le lancement de la saison de football, lorsque William Hill a dévoilé son jeu gratuit “Final One Standing”, qui a attiré plus de 300 000 participants dès la première semaine. Cette initiative a stimulé l’engagement des joueurs et montré un taux élevé de conversion en activité payante.
Par ailleurs, le nouveau produit omnicanal “Acca Boost” a également soutenu une forte croissance du segment des paris combinés sur le football, aussi bien en ligne que dans le réseau physique.
Sur le plan international, les revenus ont connu une croissance à deux chiffres en Italie, au Danemark et en Roumanie, même si l’Espagne a affiché des résultats inférieurs à ses niveaux habituels.
Perspectives positives d’Evoke pour l’exercice 2025
« Avec la poursuite de l’amélioration du Retail amorcée au deuxième trimestre, les trois divisions ont enregistré une croissance au troisième trimestre », a déclaré le PDG Per Widerström.
« Bien que notre approche plus ciblée du marketing en ligne au Royaume-Uni, axée sur une meilleure rentabilité, ait légèrement freiné notre croissance du chiffre d’affaires, nous sommes heureux d’avoir enregistré notre cinquième trimestre consécutif de croissance rentable.
Nous avons mis en place des plans clairs pour soutenir une hausse des revenus au quatrième trimestre, notamment grâce à l’accélération des améliorations produits, incluant les paris sportifs en point de vente et notre nouvelle application William Hill Vegas récemment lancée.
Nous poursuivons également nos efforts d’amélioration de la gestion du cycle de vie client, tandis que les ajustements apportés à notre modèle opérationnel et les gains d’efficacité réalisés sur notre base de coûts nous rendent confiants dans notre objectif d’EBITDA ajusté, qui devrait dépasser les attentes du marché.
« Nous continuons à exécuter notre plan de redressement avec détermination et faisons de bons progrès pour positionner Evoke en vue d’un succès durable et d’une **création de valeur significative à long terme. »
