Paddy Power a la réputation de faire les choses un peu différemment, et aujourd’hui ne fait pas exception, avec le lancement du tout premier sportsbook du Royaume-Uni situé à l’intérieur d’un casino.
Le salon innovant dédié au sport et au divertissement en direct se trouve au Hippodrome Casino, à un coin de Leicester Square à Londres, et a officiellement ouvert ses portes le 2 octobre.
C’est une étape importante que l’industrie britannique des paris suivra de près, alors qu’elle vient tout juste d’obtenir le feu vert pour adopter le concept de sportsbook, extrêmement populaire aux États-Unis.
Que trouve-t-on à l’intérieur du Sportsbook de Paddy à Londres ?
Difficile de mieux décrire l’endroit que Paddy lui-même : « C’est comme si les Jeux olympiques rencontraient un pub et avaient un magnifique bébé chaotique. »
L’objectif a été de faire du Sportsbook de Paddy le lieu ultime pour les amateurs de sport, avec des retransmissions en direct sur d’immenses écrans haute définition, entourant un bar central et un espace lounge pouvant accueillir jusqu’à 120 invités.
Il a été aménagé dans le grand sous-sol du Hippodrome, avec une entrée inspirée du tunnel des joueurs dans les stades de football.
Si vous parvenez à ne pas être distrait par le carrousel d’écrans suspendus au-dessus de vous, le bar propose des sièges pour boire un verre, ainsi que des fauteuils et des tables avec service pour les parieurs affamés.
Bien que tout cela puisse simplement se prêter à une soirée divertissante, cinq bornes de pari en libre-service sont disponibles pour ne jamais manquer une occasion de miser.
Le Sportsbook de Paddy est accessible aux clients de 18 ans et plus, et ouvert de 14h à 2h du lundi au jeudi, de 14h à 4h le vendredi, et de 12h à 4h le samedi et le dimanche.
Quelques règles de base sont à connaître :
Tout pari placé au Sportsbook de Paddy doit être encaissé sur place au Hippodrome et ne sera pas réglé dans un point de vente Paddy Power classique.
Il n’est pas possible non plus d’utiliser des free bets, chèques-cadeaux ou Play Cards de Paddy Power.
Ce qui se passe au Sportsbook de Paddy, reste au Sportsbook de Paddy.
Pourquoi personne n’avait tenté cela auparavant au Royaume-Uni ?
Les sportsbooks dans les casinos terrestres ne sont devenus légaux au Royaume-Uni qu’en juillet.
La révision du Gambling Act de 2005 a duré deux ans et demi, et le livre blanc publié en 2023 visait principalement à imposer des restrictions aux opérateurs de paris en ligne, comme la limite de mise de 2 £ pour les joueurs de 18 à 24 ans sur les machines à sous virtuelles.
Les casinos terrestres ont été les grands bénéficiaires lorsque ces réformes ont été adoptées par le Parlement : la législation mise à jour autorise désormais les établissements physiques à proposer des paris sportifs sur place, notamment via des bornes ou kiosques dédiés.
C’est ainsi que Paddy Power est devenu le premier opérateur de paris à s’associer à un casino terrestre.
Le Hippodrome de Londres est le plus grand casino du Royaume-Uni, abritant trois étages de jeux, une salle de machines à sous, un espace Poker Stars, un théâtre de 180 places, un steak house et six bars.
Aux États-Unis, les sportsbooks ne sont pas limités aux casinos : on en trouve aussi dans certains stades et arènes célèbres.
En juin de cette année, l’opérateur américain Circa Sports a ouvert le plus grand sportsbook du Kentucky au Mint Gaming Hall at Kentucky Downs, lieu du prestigieux derby.
Réactions des dirigeants à cette ouverture historique
Rupert Elwood, directeur du commerce de détail chez Paddy Power :
« Chez Paddy Power, nous avons toujours cherché à innover et à offrir la meilleure expérience client, que ce soit dans nos boutiques ou en ligne. Notre marché évolue constamment, et ce partenariat exceptionnel avec le Hippodrome illustre parfaitement notre volonté d’investir dans de nouveaux concepts pour élargir notre portée et répondre à la demande changeante. Les clients recherchent de plus en plus une atmosphère sociale et un divertissement de qualité, et le Hippodrome est l’espace social le plus emblématique de Londres. C’est une collaboration de rêve. »
Simon Thomas, président exécutif du Hippodrome :
« Le Hippodrome réinvente le divertissement dans le West End depuis 125 ans, et le lancement du tout premier sportsbook en casino au Royaume-Uni avec Paddy Power est le dernier chapitre audacieux de cette histoire. Il réunit tout ce que les gens aiment : le sport, l’hospitalité et le divertissement, sous un même toit, au cœur du West End. Le Sportsbook de Paddy est un lieu conçu pour capturer l’énergie du sport en direct d’une manière encore jamais vue au Royaume-Uni. Paddy Power a été le partenaire idéal : innovant, ambitieux et aussi déterminé que nous à créer des expériences inoubliables. Ensemble, nous avons bâti quelque chose qui attirera de nouveaux publics, insufflera une nouvelle énergie à Leicester Square et établira une nouvelle référence pour la façon dont le sport peut être vécu dans la capitale britannique. »
Maxime est un rédacteur spécialisé dans le gambling, actif en France et à l’international. Passionné par l’univers des jeux d’argent, il analyse tendances, réglementations et stratégies. Son expertise offre aux lecteurs un contenu clair, précis et engageant, alliant information fiable et vision globale du marché du jeu.
