Im Jahr 2025 stand einer der größten Namen der internationalen Glücksspiel- und Gaming-Technologiebranche im Zeichen eines besonderen Meilensteins: Novomatic GmbH & Co. KG, oft einfach Novomatic genannt, feierte sein 45-jähriges Bestehen. Was 1980 in einem ehemaligen Weinlager in Gumpoldskirchen, Niederösterreich, mit einer Handvoll Mitarbeitern begann, hat sich über vier Jahrzehnte hinweg zu einem globalen Unternehmen mit starker Innovationskraft, internationaler Präsenz und hohem wirtschaftlichem Einfluss entwickelt und das nicht nur im Markt für Spielgeräte, sondern auch als Impulsgeber für Technologie, Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Unternehmensführung.
Ein Blick zurück: Die Anfänge in Österreich
Die Unternehmensgeschichte begann 1980, als Professor Johann F. Graf mit einem Startkapital von rund 50.000 österreichischen Schilling (etwa 3.600 Euro) sowie einem kleinen Team von zwölf Mitarbeitern seine Firma gründete. Schnell entwickelte sich eine klare Vision: Innovation, Internationalisierung und Führungsanspruch, schon bald über die Grenzen Österreichs hinaus. Anfänglich fertigte das Unternehmen Spielautomaten unter der Marke Admiral und erlangte zugleich als Generalvertreter britischer Geräte Hersteller schnell erste internationale Marktanteile.
Von Anfang an betonte Graf, dass Österreich nie der alleinige Heimatmarkt des jungen Unternehmens sein sollte, vielmehr sei „die ganze Welt“ als Ziel gedacht. Diese Ausrichtung prägte den raschen Eintritt in wichtige europäische Märkte wie Deutschland, die Niederlande, Frankreich oder die Schweiz und legte so den Grundstein für die spätere globale Expansion.
Vom Pionier zur globalen Marke
In den nachfolgenden Jahrzehnten entwickelte sich Novomatic zu einem international agierenden Konzern mit eindrucksvollen Kennzahlen:
- Präsenz in rund 45 Ländern weltweit
- Geschäftsaktivitäten in etwa 130 Märkten
- Über 20 000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
- Exportquote von etwa 99 %
- Betrieb von mehr als 1.600 Gaming-Standorten durch ein Netzwerk von über 250 Tochtergesellschaften.
Diese Expansion ging Hand in Hand mit technologischen Durchbrüchen. Bereits in den 1990er-Jahren setzte Novomatic auf Elektronik statt auf klassische mechanische Systeme und brachte mit der Coolfire-Plattform einen Meilenstein der Gaming-Hardware auf den Markt. Neuartige Systeme wie das Novo TouchBet Live Roulette kombinierten Live-Spiele mit technologischen Innovationen und erlaubten erstmals vielen einzelnen Spielern interaktive Teilnahme an zentral gesteuerten Spielen – ein bedeutender Schritt für das Live-Gaming.
Weitere strategische Schritte folgten: Mit der Gründung eines Software-Entwicklungszentrums in Kooperation mit der Universität Krakau wurde Technologiekompetenz ausgebaut, die Übernahme des deutschen Herstellers NSM-LÖWEN 2003 stärkte die Marktposition in Deutschland, und die Akquisition des digitalen Gaming-Spezialisten Greentube Internet Entertainment Solutions 2010 markierte den Einstieg in das Online-Gaming-Geschäft.
Novomatic Slots – von Klassikern zu modernen Spielen
Ein wichtiger Teil der Erfolgsgeschichte von Novomatic im digitalen Zeitalter ist der Bereich der Online Slotspiele – ein Segment, das sich im Laufe der letzten zwei Jahrzehnte stark gewandelt hat, gleichzeitig aber viele traditionelle Elemente bewahrt. Grundlegend für diesen Wandel war die Übernahme der Wiener Firma Greentube Internet Entertainment Solutions im Jahr 2010, die seither als Digital- und Online-Division von Novomatic fungiert und das große Portfolio an Online-Spielen entwickelt und betreibt.
Bereits vor der Digitalisierung erfreuten sich bestimmte Spielautomaten aus dem klassischen „Novoline“-Repertoire – dem landbasierten Automaten-Label von Novomatic – großer Beliebtheit in Casinos und Spielhallen. Mit dem Sprung ins Internet wurden diese Klassiker nicht nur technisch adaptiert, sondern auch inhaltlich weiterentwickelt, um dem anspruchsvollen Online-Publikum gerecht zu werden.
Book of Ra
Einer der bekanntesten Titel im Online-Bereich ist Book of Ra. Dieses Spiel mit ägyptischem Thema hat sich seit seinem ersten Erscheinen Mitte der 2000er-Jahre zu einer der ikonischsten Slot-Reihen überhaupt entwickelt. Die Kombination aus einfachem 5×3-Raster, spannender Freispiel-Mechanik und dem damals neuartigen Expanding-Symbol-Feature setzte Maßstäbe für viele spätere Automatenspiele anderer Entwickler und wurde mit mehreren Varianten wie Book of Ra Deluxe, Book of Ra Magic und erweiterten Versionen weiter ausgebaut.
Lucky Lady’s Charm
Ein weiterer Klassiker, der den Übergang von der Spielhalle ins Netz hervorragend gemeistert hat, ist Lucky Lady’s Charm. Mit seinem klassischen Fünf-Walzen-Layout, luck-Theme-Symbolen und gut verständlichen Bonusmechaniken spricht dieser Slot sowohl nostalgische Fans als auch Online-Spieler an.
Neben diesen Dauerbrennern gehören auch Titel wie Sizzling Hot, Dolphin’s Pearl und Lord of the Ocean zu den dauerhaften Favoriten der Spielerbasis. Viele dieser klassischen Slots wurden im Laufe der Zeit nicht radikal verändert, sondern behielten ihr vertrautes Spielgefühl bei – mit behutsamen grafischen Verbesserungen, Optimierungen für mobile Geräte und gelegentlichen Zusatzfeatures, die moderne Erwartungen an Online Spiele erfüllen.
Neue Slots mit Jackpots und besonderen Features
Parallel zu den traditionellen Spielen hat Greentube das Portfolio in den letzten Jahren deutlich erweitert. So entstehen neue Serien wie die “Diamond Link™”-Reihe und besondere Features wie mehrstufige Jackpots und progressive Bonuswelten, die klassische Slot-Logik mit zeitgemäßen Online-Mechaniken verbinden. Diese neueren Titel erreichen sowohl erfahrene Spieler als auch jüngere Zielgruppen, die innovative, mobil optimierte Erlebnisse erwarten.
Insgesamt zeigt sich bei Novomatic: Die Online Slots haben sich weiterentwickelt, ohne ihre Wurzeln in der klassischen Spielautomaten-Tradition zu verleugnen. Die beliebtesten Titel genießen nach wie vor Kultstatus, während technische Innovationen und neue Spiele kontinuierlich dafür sorgen, dass das Unternehmen auch im digitalen Zeitalter seinen Platz als einer der führenden Slot-Entwickler behält.
Erfolge und Jubiläum 2025
Das 45-jährige Jubiläum war für Novomatic weit mehr als ein reiner Rückblick. Es war ein Anlass, die internationale Rolle, Innovationskraft und strategische Verantwortung des Unternehmens zu präsentieren. Zahlreiche Veranstaltungen und Anerkennungen begleiteten das Jubiläumsjahr:
Innovation auf der internationalen Bühne
Auf der internationalen Gaming-Fachmesse ICE 2025 in Barcelona zeigte Novomatic eine der größten Präsenz aller Aussteller mit einem beeindruckenden Stand und einer breiten Palette neuer Produkte und Technologien. Die Messe gilt als zentraler Treffpunkt der Branche und bot dem Unternehmen die ideale Bühne, um seine Innovationskraft zu präsentieren. Während dieser Veranstaltung erhielt Novomatic mehrere renommierte Auszeichnungen, darunter den ICE Landmark Award 2025, sowie Preise für besonders innovative Produkte und nachhaltige Initiativen.
Markenwert und Nachhaltigkeit
Auch abseits der Messebühne kamen Erfolge hinzu: In der Austrian Brand Value Study 2025, einer anerkannten Markenwertanalyse, erzielte Novomatic den zweiten Platz unter den wertvollsten österreichischen Marken und belegte zum ersten Mal auch im Bereich ESG (Environmental, Social, Governance) den zweiten Rang. Diese Platzierung reflektiert nicht nur wirtschaftliche Stärke, sondern Anerkennung für nachhaltiges Wirtschaften und soziale Verantwortung – etwa durch Projekte wie die Installation großer Photovoltaik-Anlagen am Firmensitz.
Strategische Schritte und Blick nach vorn
Parallel zu den Feierlichkeiten setzte Novomatic im Jubiläumsjahr strategische Akzente in der internationalen Expansion:
- Der Verkauf der ADMIRAL Austria-Gruppe an die Tipico Group wurde nach behördlicher Genehmigung abgeschlossen, um Ressourcen für globale Wachstumsfelder freizusetzen.
- Im April 2025 erhielt das Unternehmen eine der ersten Gaming Vendor Licences in den Vereinigten Arabischen Emiraten – ein bedeutender Schritt in einen neuen regulierten Markt.
- Zudem erwarb Novomatic die französische Casinogruppe Vikings Casinos SAS, um seine Präsenz im europäischen Casinogeschäft weiter zu stärken.
Fazit: 45 Jahre und kein Ende der Dynamik
Das Jubiläumsjahr 2025 zeigte eindrucksvoll, wie Novomatic über vier Jahrzehnte hinweg nicht nur gewachsen ist, sondern sich kontinuierlich neu erfunden hat: Vom Pionier der Gaming-Hardware über digitale Innovationen bis hin zu einer verantwortungsvollen, nachhaltigen Unternehmensausrichtung. Mit einem starken Fokus auf Forschung, globaler Expansion und technologischer Weiterentwicklung ist Novomatic auch 45 Jahre nach seiner Gründung ein bedeutender Akteur – nicht nur innerhalb der Gaming-Branche, sondern auch als Motor für technologische Entwicklung und als Impulsgeber für Nachhaltigkeitsstrategien in der Wirtschaft.
